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上海主题公园调查:欢乐谷、锦江乐园、大观园…长假客流倍增,红


发布日期:2020-10-12 01:54   来源:未知   阅读:

摘要:探索如何延续主题公园的生命周期,打造能与迪士尼乐园等业内常青树媲美的主题公园,应当是在新一轮主题公园投资热潮中,更值得思考的问题

刚刚过去的十一长假,上海各大景点人山人海。迪士尼、欢乐谷等以游艺为主的主题公园里,各个项目前大排长队,如上海欢乐谷接待游客量同比增长近70%;锦江乐园国庆客流量同比增长98.2%,61124中金心水论坛;迪士尼单日客流量逾5万,数千元一晚的乐园酒店被抢购一空;就连上海大观园这样已有数十年历史的老牌主题公园,也仿佛重新迎来新的春天??因地理位置偏远,平日客流仅二三百人的上海大观园,长假期间日均访客超过3000人次,甚至需要临时新增三个停车场才能勉强负载。

疫情带来的国内旅游需求爆发式增长无疑给诸多景点带来活力与希望,却同时暴露出内容创新不足、文化IP挖掘不足等方面问题。据统计,长三角地区本土大型主题公园超过10家,而全国共有大大小小2000多个主题公园,只有10%实现盈利,竞争激烈,如何吸引游客“二次消费”、多次消费,值得探究。

迪士尼、欢乐谷等行业头部主题公园强者恒强的背后,有哪些值得借鉴学习的地方?一大批最初本着丰富老百姓生活娱乐目的筹建,带有国资背景的主题公园,如何打破现在举步维艰的僵局,走出一条改革创新的新路?如何延续主题公园的行业生命周期,打造中国式、与迪士尼乐园等业内“常青树”比肩的主题公园?值得关注和思考。

大开发浪潮中,不少主题公园经营低迷

国庆期间,锦江乐园夜市内每天不到5点,已是人头攒动。不少摊位刚摆好就已被慕名而来的游客“包围”,如海鲜煎、空中飞面牛排等“网红”美食摊点后更是排着长龙。游客们在夜市吃完小吃,大多会选择再买上一张锦江乐园门票,在园内兜兜转转。

像锦江乐园这样的游乐场景属于典型的主题公园。作为游乐园的一种,主题公园指的是为满足旅游者的娱乐休闲需求,围绕既定主题,利用科技、文化等表现手法,通过人工建造的吸引物来营造一系列有特别环境和气氛的大型现代休闲娱乐场所。

我国主题公园的数量从上世纪80年代只有寥寥数家,到如今,规模在不断扩大。这其中,中国经济最发达地区之一的长三角,已然成为中国主题公园最为繁荣的地区。目前,聚集在长三角地区的本土大型主题公园就不下十家,包括常州恐龙园、上海欢乐谷、华强方特、宋城演艺、海昌海洋公园等。此外,多个新项目也“正在路上”,如上海临港的海洋世界、冰雪世界等即将开业,江苏淮安的西游记主题乐园正在建设中……。